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iPhone5c定位失策否

日前，國外市場研究公司NPD發(fā)布的一項研究報告顯示，蘋果公司已將iPhone5c的產(chǎn)量下調(diào)了35%，同時將iPhone5s的產(chǎn)量上調(diào)75%。此舉被視為蘋果公司對于iPhone5c和iPone5s銷量冰火兩重天的調(diào)整應(yīng)對之策。同時上市的兩款手機，為何iPone5s被炒至過萬，而iPhone5c卻似被打入冷宮？
追溯到9月10日，蘋果發(fā)布了本年度手機新品iPhone5s和iPhone5c。這次蘋果終于突破了以往單一旗艦機型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。這一舉動似乎表明，蘋果正在積極調(diào)整市場策略，以擴大市場份額。此前，傳聞的廉價版蘋果手機更是引起了果粉和欲購入蘋果手機卻囊中羞澀的消費者的廣泛關(guān)注。但是，iPhone5c官方定價的公布卻讓等候已久的消費者大跌眼鏡。與此同時，iPhone5c最大的特點的多種顏色也成了眾多公司競相炒作的焦點�？磥�，蘋果新品iPhone5c 名稱中的“c”代表的并非人們推斷的cheap（廉價），而是colour（色彩）。上市后，消費者對多彩的iPhone5c并不買單，導致其銷量低迷。iPhone5c在配置上和停產(chǎn)的上一代旗艦級iPhone5基本一致，除了顏色以外并沒有實質(zhì)性的創(chuàng)新可言，而其售價卻遠高于人們的預期，這也導致了很多潛在用戶的流失。
同表現(xiàn)平平的iPhone5c相比較，iPhone5s作為蘋果的旗艦機型一上市便受到熱捧。iPhone5s不僅采用了性能出色的A7處理器，同時還加入了指紋識別技術(shù)。值得一提的是，該機新推出的金色版本，市場表現(xiàn)火爆異常，市面上一度缺貨，甚至價格被炒至萬元以上，因此iPhone5s的金色版本也被眾網(wǎng)友戲稱為“土豪金”。
在一千元甚至幾百元便能買到一部智能手機的今天，顯然iPhone系列手機動輒四五千元的價格定位針對的并非中低端客戶，而是追求“高端大氣上檔次”的用戶群，把下線的產(chǎn)品換湯不換藥地披上五彩外殼并不能討好這部分消費者。面對日趨飽和的智能手機市場，蘋果如果不能加大創(chuàng)新力度，準確地進行市場定位，恐怕需要減產(chǎn)的就不僅僅是iPhone5c了。

來源：摘自網(wǎng)絡(luò)